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[经典转载] 你发的每条朋友圈,都在出卖你

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发表于 2016-11-28 08:51:41 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式

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我发现,微信朋友圈的套路很深。

如果你想第一时间最直接、最有效地了解一个人,基本上看ta发的朋友圈就可以了。

虽然发朋友圈都是选择性表达,或者更赤裸裸地说,是内心最深处最想表现的,但你所转发的内容,表明了你所关注的领域。

比如老人家转养生帖和爱国贴,妈妈们转育儿文和母婴电商活动,经常转36氪的一看就是创业者、混互联网圈的,天天转马云巴菲特比尔盖茨鸡汤的,基本就是做微商或直销的励志中青年。你所写的评论,就是你的态度和价值观,有人天天歌颂伟大祖国,也有人天天骂楼市骂货币超发。

你所晒的照片内容,可以看出是经常旅游还是经常加班;直接发原图还是做构图和剪裁,用什么滤镜和修图软件,可以看出是文艺小资范的还是走性冷淡风——这都暴露了你看待这世界的角度。

你的朋友圈,就是你最好的标签。

总之,在这个美发店都是首席和总监的年代,中关村遍地都是CEO、COO、CFO,总裁、副总裁头衔印满你收到的名片,单靠title就已经失去了光环和背书。而朋友圈就是你的独特标签,而且还是更多元的,不仅限于职场的。

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很多人说,朋友圈本来就是熟人社交,自己想发就发,哪有这么多条条框框。

这里我要提出自己两个较为偏激的观点:第一,微信的功能,早已经不再是熟人社交而已;第二,朋友圈也是社交的江湖,也要讲江湖规矩。

首先,微信不再是一开始的我们彼此很熟,才通过通讯录添加好友——那确实是熟人社交;而现在的情况是:我们刚刚认识彼此,我们可以交换名片或者不交换名片,但是我们一定会互加微信,尤其在商务场合,对不对?所以,我们是先加微信,后慢慢了解对方。微信早已脱离了熟人社交的概念,越来越多走向陌生人社交。

熟人社交可以不拘小节,随意随性,而陌生人社交,就要注意很多分寸了,因为你时刻在暴露自己的性格、态度、品味和取向。

再讲一讲朋友圈的江湖规矩吧。微信的本质当然是社交属性,但是因为公众号这个伟大的发明,微信其实已经具备了超强的媒体属性——其实微信已经成为目前最大的社交媒体了。

为什么这么说,其实很好理解,现在中国最大的网络媒体,一个是微信,一个是微博,二者至少占据了60%以上的大众关注流量,其它的凤凰、头条、豆瓣、知乎等等,都是相对垂直类的,体量无法和微信、微博相抗衡。

而微博和微信相比,微信更占大头,微博在前几年都快混不下去了,后来90后们又玩起来了,才拉回了微博的活跃度。你问问周围人平时都是通过什么方式来了解社会热点的,前阵子王宝强事件出来后,虽然是微博发了声,但是病毒式传播在哪里,在微信朋友圈和公众号呀。

一句话,微信开始越来越多地走向陌生人社交并拥有大众媒体属性了。

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既然是陌生人社交,既然自带媒体属性,就会导致两个结果:第一,你发的朋友圈内容,是提升了自己的个人品牌,还是伤害了个人品牌;第二,你发的内容,对关注你的他人而言,是否有营养价值?

当大家不再把朋友圈当熟人社交平台,而当作一个媒体,来获知资讯和知识服务的时候,那些每天在朋友圈刷广告、或连续发n段视频的人,就会给人造成极度反感,让人产生屏蔽或拉黑的冲动。因为这些“垃圾”内容占据了大家希望在朋友圈看优质内容的的空间和时间。

因为关注有些人就是浪费时间,所以我们清理和优化自己的朋友圈环境。

当然,无节制发帖的人毕竟少数,更大的层面是,你转发的,如果经常是那些煽动性的内容、那些未经证实的谣言,那么久而久之,你在那些没那么熟的“朋友们”心里,就会显得有些low,有些蠢。如果发布的照片像素也不清晰,甚至品质低劣画面模糊,就会显得你审美太差,品味太低。

朋友圈的物以类聚、人以群分就这样悄无生息地开始了。

那么反过来,那些有思想、有调性、有审美的人发布朋友圈内容,就会成为稀缺品,成为价值高地,成为大家想要关注的优质内容,而这样一个微信好友,就成为另一种形式的头部IP。

这一点我其实体会特别深。

今年对我来说是跨度特别大的一年,因为多了一些身份,进入了一些以前接触不到的圈子,认识了一些不同行业不同领域比较牛或有意思的朋友,一起吃饭或喝茶,互加了微信。而我发现,他们的朋友圈内容,经常能让我学到好多关于行业的新洞见。

比如一些做风险投资的朋友,他们就会经常发表一些关于各个行业的判断或事件分析,甚至谈一些更直观和深刻的内幕八卦,不经意间更新我的知识结构;还比如一些影视圈的朋友,他们就会晒一些平时在媒体上才能看到的明星生活照,甚至很多时候是他们的更新先于媒体,让我也很有先睹为快感;还有这几天比较火热的电影,看他们的状态就知道目前票房厮杀得多么惨烈。

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另外,关注优秀的人的朋友圈是最好的自我成长方式之一。

虽然我是为知识付费的坚决拥护者,但是并不看好目前市面上的很多付费内容的效果。一些APP上的付费课程,内容肯定是比一般的线下培训好很多,毕竟敢在互联网上玩收费的,一般都是自有品牌自带流量的大IP们。

然而,最核心的问题是——没有持续的黏度。什么意思? 有在网上付费经验的童鞋就会明白,不管是付费阅读也好,付费社群也罢,一般都是头几天比较热情,想着我交了钱就要好好学点干货回来,但是一般过了一段时间,就注意力分散或没有动力了,甚至都想不起付费的这个事了。

有数据统计,只有10%的付费用户,会一直坚持学习。超过一半的付费用户,付费一周后流失率巨大,甚至好些比例是:付完钱后,压根就没有学习过。

这个和花钱买健身年卡的道理,本质上是一模一样的,所以健身房一直在卖年卡,而不用担心人满为患的问题——因为大多数人,都是一时的积极性冲动。

人性啊人性。

朋友圈的出现,就最好地解决了持续粘性问题。

没事刷个朋友圈,早已成为每个人的日常——高黏度由此而生。而且可以留言和发表评论,解决了交互需求,提高了参与感。 另外,朋友圈属于碎片化学习时间,不受时间和空间限制。

优质内容+高度粘性+高频交互,我觉得在朋友圈学习,就是目前非常好的学习方式。而且这种学习方式,不带着功利的目的,潜移默化中发生——这就是教育的本质呀。

让朋友圈做我们的成长方式之一。

文 | Spenser

-作者-
Spenser,坐标香港,主业金融,写职场干活,煲有毒鸡汤。
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